המודל שכבש את כנס הדוברים: כך הפכה אשדוד לאימפריה של שיווק עירוני
מערכת האתר
03.11.26 / 19:47
בכנס השנתי של איגוד דוברות ודוברי הרשויות המקומיות, גנב את ההצגה דובר עיריית אשדוד, שמואל דוד, שהציג בפני עשרות מנהלי הסברה מכל הארץ תפיסת עבודה פורצת דרך
שיטת "שלושת השעונים": בכנס השנתי של איגוד דוברות ודוברי הרשויות המקומיות, גנב את ההצגה דובר עיריית אשדוד, שמואל דוד, שהציג בפני עשרות מנהלי הסברה מכל הארץ תפיסת עבודה פורצת דרך.
הרצאתו, תחת הכותרת "עיר גדולה. קמפיין קבוע", עוררה התעניינות יוצאת דופן כשהציגה איך מנהלים מערך תקשורת ושיווק מסביב לשעון בעיר של רבע מיליון תושבים ועולים מ-99 מדינות.
במרכז התפיסה עומד המודל המהפכני של "שלושת השעונים" שרצים במקביל: השעון המיידי ("עכשיו") שנותן מענה בזמן אמת למה שקורה בכל רובע; השעון היומי ("היום") שבונה את הסיפור העירוני השוטף; והשעון העתידי ("מחר") שמכין את התושבים לאירועי השיא של החודש הבא.
כדוגמה ליעילות השיטה הציג דוד את הניהול התקשורתי של אירועי הענק בעיר – החל מקמפיין "קיץ ישראלי 10" ששבר שיא כל הזמנים עם 55,000 כרטיסים שנמכרו, דרך ליווי הזכייה היוקרתית בפרס החינוך הארצי ובמגן שר הביטחון, ועד למערך ההסברה השקוף והעמוק שליווה את המעבר למערך האשפה החדש באוקטובר. "אמון לא בונים במשבר, במשבר רק מגלים כמה בנינו", הדגיש.
דוד חידד כי בעידן הדיגיטלי התפקיד כבר מזמן אינו רק "דובר העירייה" אלא "דובר העיר" – כזה המביא לקדמת הבמה את סיפורם של התושבים, הקהילות המגוונות והעסקים המקומיים. בתום הכנס מסר דוד: "שמחתי לשתף את העמיתים ברשויות במה שאנחנו לומדים בעבודה היומיומית באשדוד. תפקיד הדוברות כיום הוא לחשוף ולקדם עשייה רחבה מסביב לשעון, מהשיחות שאחרי ההרצאה לקחתי לא פחות ממה שהבאתי".
מעוניינים להגיב? לדווח ? צרו איתנו קשר במייל -[email protected]
