בנק לאומי נגד מחנה הימין: דרמה נוספת בעלילה

ההחרמה והקמפיין שלא השיג את מטרתו: סאגת המאבק בין המחנה הניצי בימין לבין בנק 'לאומי' שהפך - אולי שלא במודע - לסמל המזוהה עם מחנה השמאל, הולכת ומסתעפת. בעקבות טענותיו של ינון מגל על כך שהבנק ממדר את מחנה הימין ואינו מפרסם בערוץ 14, זכו עיתוני המגזר הד"לי לפרסום נדיב. אך האם הפרסום השיג את מטרתו?

כפי שדיווחנו לפני שבועיים, בימים אלו מנהל האיש שמזוהה יותר מכל עם מחנה הימין, ינון מגל, קמפיין נגד בנק לאומי שבו הוא קורא לציבור הימני לסגור את חשבונותיו בבנק 'לאומי' ולעבור לבנקים אחרים. כל זאת, לאחר שלטענתו בנק לאומי אינו מפרסם, במוצהר, בערוץ 14 וזאת בשל תמיכת הערוץ בימין בכלל וברה"מ נתניהו בפרט.

קריאתו של מגל, שזוכה לפופולריות רבה בעיקר בשל תוכנית ה'פטריוטים' שבהובלתו, זכתה להיענות רבה, ועד כה הודיעו אלפי לקוחות של הבנק על סגירת החשבונות והעברתם לבנקים מתחרים. מגל, מצידו, דואג להבליט כל הודעה שכזו בערוצו כך שהיוזמה רק הולכת ומתרחבת כשמצטרפים אליה בכל יום לקוחות נוספים.

הבנק, מצידו, נוקט במדיניות בלתי מוסברת. מצד אחד, דואגים בהנהלת הבנק להכחיש את טענותיו של מגל ושם מנמקים את אי הפרסום בכך שהפרסום בערוץ 14 אינו אטרקטיבי. מצד שני, במטרה לסתום את טענותיו של מגל שטען לאפליה - יצא הבנק בקמפיין מוזר במסגרתו זכו עיתוני המגזר הד"לי, כולל עלוני השבת, לפרסום נדיב של בנק לאומי. מהקמפיין הבלתי מתוכנן, אגב, נהנו גם כמה עיתונים חרדים שזכו אף הם לעמודי פרסום שנחתו עליהם בפרץ של נדיבות.

עם זאת, נכון לעכשיו לא נראה שהבנק השיג את מטרתו, ואולי ההיפך. מגל, שמינף את פיטוריו מרדיו 103 להתרסה נגד בנק לאומי אותו האשים בכך שהוא זה שביקש לסתום את פיו ולכן דאג לסילוקו מהתוכנית, הציג אף את הקמפיין הפתאומי של 'לאומי' כצעד מבוהל שנועד 'לקנות' את עיתוני המגזר. בפועל, נראה שהציבור מייחס אמון למגל, שכן תופעת המעברים מבנק לאומי ךא די שלא פסקה אלא שהיא רק הולכת ומתרחבת.

גורם בכיר בבנק 'לאומי' אישר לנו את היקף התופעה, והוא אומר לנו כי "מדובר בהחלט במגמה 'מטרידה'". לשאלתנו כמה לקוחות עזבו עד כה הוא סירב לנקוב במספר, אך אישר שעד כה "קצב העזיבה חריג בהחלט".

לא ברור, אם כן, מה גורם להנהלת הבנק להתבצר בעמדתה ולהמשיך בהחרמת הערוץ הפופולרי על אף הנזק המצטבר. גורם אחר בענף הבנקאות עמו שוחחנו אומר אף הוא כי "הבנק יורה לעצמו ברגליים. אין זה סוד שהמשאב העיקרי של הבנק הם לקוחותיו, וכל לקוח שעוזב את הבנק ופונה לבנק אחר גורם לבנק לנזק אדיר בטווח הארוך. כעת לא מדובר בטפטוף אלא בשיטפון ומהבנק היה מצופה 'להוריד ראש' ולפרסם בערוץ הימני, גם אם האג'נדה שלו שונה לחלוטין מזו של הנהלת הבנק. בסופו של דבר הבנק אמור להסתכל על שורת הריווח. במקרה הזה נראה שהוא עושה הכל בכדי לפגוע בעצמו".

אותו גורם מזכיר גם את המערכה שהתנהלה נגד הבנק בשנות ה80, אז קראו מנהיגי הציבור החרדי ובראשם הגרא"מ שך ובעל ה'לב שמחה' מגור זצ"ל להחרים את בנק לאומי בשל החפירות שנוהלו בחסותו בקברי הקדמונים בטבריה. "מאותה קריאה נגרם לבנק נזק של מיליונים, שלבנק לקח שנים ארוכות להתאושש ממנו", הוא אומר ומזכיר גם חרמות דומים כמו הקריאה של מנהיגי הציבור החרדי, בשעתו, להימנע מלטוס ב'אל על', מה שגרם לכך שהציבור 'גילה' את חברות התעופה האחרות כך שלאחר מכן 'אל על' נדרשה להשקיע משאבים יקרים מאד בכדי להחזיר אליה את הלקוחות. 

"סביר להניח שבתוך תקופה קצרה הבנק ישבר והוא יפרסם בערוץ 14 כמו ביתר ערוצי התקשורת", הוא צופה. "אך זה יקרה מאוחר מידי. את הנזק שהבנק ספג בימים אלו הוא יתקשה מאד לתקן, אם בכלל".